Wenn Sie sich schon immer gefragt haben, wie man einen Werbespot macht, sind Sie hier genau richtig. Hier erfährst du, wie du ein Drehbuch schreibst, ein Voice-over aufnimmst und einen Werbespot schneidest. Bevor Sie loslegen, sollten Sie sicherstellen, dass der Drehort über alle erforderlichen Einrichtungen verfügt und frei von Hintergrundgeräuschen ist.
Erstellen Sie ein Storyboard
Ein gutes Storyboard kann Ihnen helfen, Ihre Idee zu präsentieren und das Konzept Ihres Werbespots zu erklären. Es zeigt die Entwicklung einer Geschichte von Anfang bis Ende. Es zeigt, wie das Produkt oder die Dienstleistung funktionieren wird, wie es ein Problem löst und wie es dem Kunden präsentiert wird.
Mit einem Storyboard kann Ihr Werbespot zum Leben erweckt werden. Die Idee hinter einem Storyboard ist es, den Ablauf des Drehbuchs in Bilder zu übertragen. Die Bilder sollten so detailliert sein, dass sie auch für Zuschauer, die das Drehbuch nicht gelesen haben, verständlich sind. Außerdem sollten sie Schlüsselmomente und neue Kameraperspektiven darstellen.
Sie können eine Storyboard-Software verwenden, um Ihre Ideen zum Leben zu erwecken. Diese Methode ist jedoch zeitaufwändig und umständlich. Das Storyboard kann sich über mehrere Seiten erstrecken. Stellen Sie sicher, dass Sie jeder Seite Seitenzahlen zuweisen, damit Sie während der Bearbeitung und Produktion leicht auf die Aufnahmen im Storyboard verweisen können. Es ist auch eine gute Idee, eine kurze Beschreibung jeder Einstellung zu schreiben.
Storyboards sind nicht nur für Ihre Werbespots nützlich, sondern können auch Ihrer Crew helfen, das Beste aus Ihrem Spot herauszuholen. Das fertige Storyboard kann Ihrem Produktionsteam helfen, die Anforderungen Ihres Werbespots zu verstehen, und es kann sogar Ihrer Werbeagentur helfen, Ihre Ideen den Kunden zu präsentieren. Die Illustrationen in einem Storyboard müssen nicht perfekt sein. Sie können sogar Strichmännchen zeichnen, wenn Sie kreativer sein wollen.
Schreiben Sie ein Drehbuch
Ein gutes Drehbuch ist für den Erfolg Ihrer Werbung unerlässlich. Es wird Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen und sie zum Kauf Ihres Produkts zu bewegen. Ein gutes Drehbuch für einen Werbespot sollte einfach zu verstehen sein und eine klare Handlungsaufforderung enthalten. Das Skript sollte außerdem ein fesselndes Thema haben, um die Zuschauer zum Handeln zu motivieren.
Bevor Sie mit dem Schreiben des Drehbuchs beginnen, sollten Sie das Ziel des Werbespots festlegen. Überlegen Sie, was die allgemeine Botschaft des Werbespots ist, worum es bei dem Produkt geht, wer eine gute Besetzung wäre und was die allgemeine Botschaft des Spots ist. Es ist wichtig, daran zu denken, dass jeder Werbespot eine Botschaft haben muss, die die Aufmerksamkeit des Publikums erregt. Er sollte für die Marke Ihres Kunden relevant sein und seine Zielgruppe ansprechen.
Eine Möglichkeit, Ihren Werbespot einprägsam zu gestalten, ist die Wahl eines erkennbaren Sprechers. Dabei kann es sich um eine reale Person oder um einen Markensprecher handeln. Die Person muss nicht berühmt sein, aber sie sollte Charisma haben. Darüber hinaus sollte die Person vertrauenswürdig und für das Publikum nachvollziehbar sein.
Das Schreiben eines Werbeskripts erfordert ein spezielles Vokabular. Es gibt mehrere Begriffe und Akronyme, die die visuellen und akustischen Elemente des Werbespots beschreiben. GFX steht zum Beispiel für Grafik, MONTAGE für eine Reihe von kurzen Einstellungen, CU für Close-up, MS für Medium Shot und WS für Wide Shot.
Aufnahme eines Voice-Overs
Wenn Sie einen Voice-Over für einen Werbespot aufnehmen möchten, müssen Sie einige Dinge tun, um den Auftrag zu bekommen. Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Sie ein Demo in professioneller Qualität aufnehmen können. Das Letzte, was Sie wollen, ist ein schlechtes Demo zu produzieren, mit dem Sie keinen Auftrag bekommen. Denken Sie daran, dass Ihr Voiceover-Demo das erste ist, was ein Kunde hört.
Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Möglichkeiten für ein kommerzielles Voiceover. Sie können zum Beispiel einen Werbespot von zu Hause aus aufnehmen, wenn Sie nicht für professionelle Studios bezahlen wollen. Eine andere Möglichkeit ist, einen professionellen Synchronsprecher zu engagieren. Auf diese Weise können Sie berühmte Werbespots bequem von zu Hause aus aufnehmen.
Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie die Art des Werbespots kennen, für den Sie vorsprechen. Sie müssen wissen, wie Sie die Persönlichkeit der Marke vermitteln können. Ihre Stimme wird danach beurteilt, ob sie authentisch ist und ob sie eine kommerzielle Absicht verfolgt. Ein starker Standpunkt ist ein Muss. Und schließlich sollten Sie wissen, welche Arten von Stimmeffekten verwendet werden sollen.
Ein guter Synchronsprecher verfügt über eine hervorragende Auge-Hirn-Mund-Koordination. Es ist wichtig, daran zu denken, dass die FCC (Federal Communications Commission) die ausländische und zwischenstaatliche Kommunikation überwacht, also müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Regeln einhalten. Darüber hinaus sollten Sie das FTP-Protokoll (FTP) zur Datenübertragung zwischen Computern kennen. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Vermeidung von Fehlanfängen, d. h. von Fehlern, die ein Talent in den ersten Zeilen des Textes macht.
Bearbeiten eines Werbespots
Beim Schneiden werden die verschiedenen Elemente eines Werbespots zusammengefügt. Dazu gehört das Aneinanderreihen von Aufnahmen mit und ohne Ton durch Schnitte und Spezialeffekte wie Wischbewegungen und Überblendungen. Außerdem werden grafische Elemente, Tonspuren und Animationen hinzugefügt. Der Prozess wird vom “Cutter” überwacht, der einem Storyboard folgt.
Erstellen eines Jingles
Zunächst müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen. Dies ist ein wichtiger Schritt, denn Sie wollen einen Jingle erstellen, der Ihre Zielgruppe anspricht. Wenn Sie zum Beispiel Millennials ansprechen wollen, sollten Sie populäre Musik von heute verwenden. Für Babyboomer und die Generation X sollten Sie ältere Musik verwenden. Und für die Altersgruppe der 39- bis 54-Jährigen könnten Sie Punkrock verwenden.
Sobald Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie mit dem Schreiben Ihres Jingles beginnen. Der Prozess des Jingle-Schreibens ist ein gemeinschaftlicher, d. h. Sie haben die Möglichkeit, Ihre Ideen einzubringen. Der Texter wird Ihnen auch dabei helfen, die Gesamtbotschaft Ihrer Werbung klar zu vermitteln.
Einen Jingle zu schreiben ist nicht so einfach, wie Sie vielleicht denken. Es ist ein komplexer Prozess, und selbst der kleinste Fehler kann die Arbeit, die Sie investiert haben, zunichte machen. Um dies zu vermeiden, sollten Sie die Hilfe eines professionellen Unternehmens in Anspruch nehmen, das Erfahrung in diesem Bereich hat.
Ein Jingle kann für die Werbekampagne eines Unternehmens wahre Wunder bewirken. Er steigert nicht nur das Markenbewusstsein, sondern hilft auch, die Emotionen des Verbrauchers zu wecken. Oft weckt ein Lied Nostalgie, was die Verbraucher zu positiven Handlungen veranlassen kann. Der richtige Jingle trägt auch dazu bei, dass die Marke lange Zeit im Gedächtnis bleibt.
Entwickeln Sie ein Konzept
Bevor Sie einen Werbespot erstellen können, müssen Sie zunächst ein Konzept dafür entwickeln. Ein gutes Konzept sollte relevante Informationen über das Produkt enthalten. Der Werbespot muss einen Bezug zur Zielgruppe haben und diese ansprechen. Sobald Sie skizziert haben, was Sie verkaufen wollen, müssen Sie den Werbespot vom Marketingteam und dem leitenden Kreativteam absegnen lassen. Sobald das Marketingteam mit dem Konzept zufrieden ist, kann der Werbespot an das Produktionsteam weitergeleitet werden.
Die Konzeptentwicklung ist ein gemeinschaftlicher Prozess, der einfach oder komplex sein kann. Der Prozess umfasst die Befragung von Nutzern und die Darstellung der User Journey. Auch Brainstorming-Sitzungen sind nützlich. Die besten Ideen werden ausgewählt und in eine realisierbare Lösung umgesetzt. Das Konzept muss auch den geschäftlichen Kriterien und den kreativen Vorgaben entsprechen. Und schließlich sollte es auf dem Markt skalierbar sein. Es ist wichtig, daran zu denken, dass ein kommerzielles Projekt leicht an andere Geschäftsmodelle angepasst werden können sollte.
Bevor Sie den Werbespot entwerfen, müssen Sie Ihre Zielgruppe recherchieren. Sie sollten verschiedene Methoden der Datenerhebung anwenden, darunter Umfragen, Fokusgruppen und ausführliche Interviews. Die gesammelten Daten helfen Ihnen, das Ziel Ihrer Kampagne zu formulieren.
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